Корейская красота останется надолго.... по крайней мере, на ближайшие три года. За последнее десятилетие популярность корейской косметики резко возросла - Южная Корея вышла на передовые позиции во всем, что связано с красотой, особенно в уходе за кожей, став главным претендентом в современной динамичной индустрии красоты. Экспоненциальный рост корейской красоты сделал ее особенно доминирующей силой по сравнению с международными аналогами, благодаря различным социально-экономическим факторам и Hallyu, которые оказали значительное влияние на глобальную экономику Южной Кореи. Халлю также называют "волной К", что означает культурный феномен, когда корейская поп-культура резко распространилась по всему миру, охватывая все - музыку, драму, еду и красоту. Значительный подъем K-Beauty с 2010-х годов стал результатом развития южнокорейской индустрии развлечений, в первую очередь K-pop и K-dramas, которые всегда были популярны в Юго-Восточной Азии, Китае и Японии, но на этот раз успешно и в полной мере проникли на западный рынок. Растет интерес к корейской культуре, моде и красоте, что продолжает подпитывать спрос на продукцию K-beauty.

С другой стороны, все тренды, независимо от того, насколько они успешны, всегда подвержены риску спада из-за цикличности рынка красоты. Сегодня, благодаря силе социальных сетей, тренды меняются гораздо быстрее, особенно с запуском инди-брендов и эффективностью маркетинга в социальных сетях, а также уровнем непредсказуемости на рынке красоты. Жизненные циклы трендов обычно можно разделить на пять этапов: появление, подъем, пик, спад и устаревание. Таким образом, учитывая большую популярность K-beauty в последнее десятилетие, а также растущее влияние китайской косметики и тайских знаменитостей, приближается ли она к упадку? LUXUO изучает влияние поп-культуры, регионального наследия и рыночной статистики, чтобы оценить долговечность корейской косметической моды.

Главное из поп-культуры

Фото: VT Cosmetics

Вместе с ростом славы знаменитостей к-попа и к-драмы появился популярный стандарт азиатской красоты, характеризующийся чистым цветом лица, сияющей кожей, минимальным макияжем и естественной красотой. Такие фигуры, как BTS и Blackpink, стали представлять идеальный образ красоты, практически выступая в роли глобальных представителей Кореи и воплощая в себе жесткие корейские стандарты красоты - стройное тело, светлая кожа и безупречный цвет лица. Кроме того, популяризация образа "стеклянной кожи" способствовала росту продаж корейских косметических средств, которые поддерживаются знаменитостями или обещают покупателям гладкую и сияющую "стеклянную кожу", прославленную группами идолов и актерами. Благодаря всемирной известности корейских знаменитостей, западная аудитория стала охотнее пробовать продукты K-beauty из-за их модных характеристик. Так появились такие тренды, как "10-шаговая процедура ухода за кожей", "7-слойный тоник" и повышенное внимание к защите от солнца. Эти популярные тенденции познакомили международных потребителей с корейской поп-культурой, корейскими брендами по уходу за кожей и ингредиентами, которые имеют репутацию эффективно работающих средств по разумной цене, в отличие от западных альтернатив.

Учитывая, что маркетинг, связанный с K-pop, K-драмами и K-beauty, постоянно пересекается, эффект от стремительного роста популярности корейских развлечений проявляется в экспоненциальном росте K-beauty. С 2017 по 2023 год экспорт корейской косметологии увеличился на 219 % и составил более 530 миллиардов долларов США, по данным Japan Times. Эти цифры были ускорены общей тенденцией K-beauty, поддержкой знаменитостей, а также размещением продукции в музыкальных клипах и K-драмах, обеспечивающих массовое признание. Например, сотрудничество BTS с VT Cosmetics - брендом, который ранее не был известен международной аудитории, - смогло привлечь внимание мировой общественности и привлечь продажи к их бренду благодаря влиянию BTS. Также важно отметить мощное влияние знаменитостей, особенно в случае с K-pop идолами, известными своей особенно преданной фанатской базой - известной тем, что продукт, которым пользовалась знаменитость, раскупался вне зависимости от цены.

Персистенция корейских знаменитостей

Фото: Innisfree

Несмотря на стремительный взлет славы в конце 2010-х годов, влияние корейских знаменитостей остается неизменным и по сей день. Корейская индустрия развлечений может похвастаться растущим числом корейских знаменитостей, участвующих в зарубежных проектах, таких как посланничество в мире моды, участие в съемках фильмов, а также появление на международных красных дорожках, что делает влияние этих людей еще более сильным, чем раньше. Отчасти это объясняется всемирным признанием и любовью к корейской культуре, которую проложили через себя такие крупные к-поп группы, как 2NE1 и BIGBANG, успешно прорвавшиеся на западный рынок, и такие группы, как BTS и Blackpink, которые вывели к-поп на мировые сцены. Их неоспоримое влияние заключается в их преданных фанатских базах, состоящих из молодых миллениалов и представителей поколения Z - населения, для которого социальные медиа и маркетинг знаменитостей являются наиболее эффективными.

По данным отчета Cosmetics Design Asia, 80 % покупателей K-Beauty из числа миллениалов и представителей поколения Z были движущей силой роста продаж. Звездная сила и влияние этих публичных личностей стали эффективными маркетинговыми инструментами для многих модных и косметических брендов. Кроме того, учитывая, что большинство брендов K-beauty широко представлены в социальных сетях, а влиятельные люди и бьюти-блогеры часто делятся обзорами, обучающими материалами и рекомендациями, рост, скорее всего, продолжится. Таким образом, индустрия K-beauty обычно идет рука об руку с K-Beauty, чтобы сохранить доминирующее положение в соответствующих отраслях с помощью амбассадоров и сотрудничества.

Чем отличается K-beauty?

Фото: The K Shop

Корейская косметика известна своими традиционными ритуалами и бережным отношением к ингредиентам. Забота о красоте и гордость за свой уход за кожей были укоренившимися в корейской культуре на протяжении многих поколений. Как правило, в отличие от традиционного западного стиля макияжа, который обычно включает в себя матирующие средства, в корейской косметике используется легкий макияж, создающий эффект "сияния изнутри". K-beauty также известна тем, что часто включает в себя нетрадиционные, но полезные ингредиенты, такие как муцин улитки, женьшень и прополис, которые не часто встречаются в западных средствах по уходу за кожей. Эти ингредиенты выбираются за их известные преимущества в уходе за кожей и стали синонимом корейского ухода за кожей, создавая функциональные продукты, которые позволяют человеку подбирать уход в соответствии с его потребностями.

Корейская косметика известна тем, что задает тренды и регулярно представляет новые и захватывающие продукты, которые поддерживают интерес и вовлеченность потребителей как с помощью новых инновационных продуктов, так и с помощью своего цифрового присутствия. Можно утверждать, что японская косметика остается неизменной частью азиатской косметической сцены и включает в себя похожие ингредиенты и ритуалы. Однако, несмотря на способность японских косметических брендов производить высококачественную продукцию, многим из них с трудом удается сравниться с корейскими аналогами по жизнеспособности и цифровому присутствию.

Мешающие факторы

Фото: Philosophy

Несмотря на это, существуют некоторые факторы, которые могут нарушить работу и бросить вызов брендам K-beauty, стремящимся сохранить свое глобальное присутствие и адаптироваться к меняющимся запросам потребителей и условиям рынка. В прошлом году мы наблюдали появление новых тенденций, таких как китайский макияж и уход за кожей, который стал набирать обороты благодаря вирусным макияжам в китайских социальных сетях Xiao Hong Shu. Более того, растущая активность C-beauty может затмить тенденции K-beauty через несколько лет. Этому также способствует рост участия китайских знаменитостей в международных мероприятиях в области моды, что повышает влияние и авторитет C-beauty. Тем не менее, было бы неразумно исключать влияние тайских знаменитостей, которое стремительно растет. Благодаря бурному росту тайских драм и их глобальному успеху, тайские знаменитости стали доминировать в индустрии моды, и индустрия красоты может стать следующей.

Кроме того, по мере роста популярности K-beauty местные и международные косметические бренды все чаще включают в свою продукцию элементы корейской косметики, что усиливает конкуренцию. Многие азиатско-американские бренды, такие как Glow Recipe и Peach and Lily, уже сделали это, что может помешать дальнейшему росту K-beauty из-за легкодоступности и понимания этих продуктов на западном рынке. Как уже говорилось ранее, цикличность красоты может стать главным негативным фактором для K-beauty - при огромном всплеске спроса быстрый рост приводит к увеличению предложения и перенасыщению рынка. Таким образом, распространение корейских брендов и продуктов может затруднить выделение новых или небольших брендов и привести к усталости потребителей. Учитывая обилие продуктов на выбор, потребители могут оказаться перегруженными, что приведет к путанице и усталости при выборе нужных продуктов и возможному переходу на другие подходы.

Хотя важно учитывать рост других тенденций в сфере красоты и цикличность индустрии, K-beauty по-прежнему чрезвычайно популярна и востребована благодаря своей положительной репутации, инновационному подходу, а также значительному влиянию и значимости корейских знаменитостей. Кроме того, тенденция "чистой" красоты и индивидуального ухода за кожей может способствовать постоянному росту корейской продукции благодаря ее репутации научно обоснованных формул и натуральных традиционных ингредиентов. Таким образом, рост и доминирование K-beauty в индустрии будет продолжаться в течение следующих трех лет, как минимум.