В этом праздничном сезоне люксовые бренды, похоже, переключились на кампании, ориентированные на товары, что стало заметным отходом от рассказов о моделях. Вместо того чтобы показывать известных личностей или выступать перед знакомыми моделями, эти кампании сосредотачивают внимание на самих предметах - от роскошных сумок и обуви до замысловато оформленных изделий. Такой подход не только упрощает подачу информации, но и подчеркивает культурную актуальность сдержанной роскоши и прагматичного потребительского отношения.

Продуктово-ориентированные праздничные кампании

Кампания Balenciaga "Подарок 2024" демонстрирует силу выделения "продуктов-героев", не только заново представляя любимые вещи Дома, такие как сумка Balenciaga Le City 2001 года, но и напрямую связывая потребителя с их предложениями, тем самым переосмысливая восприятие и потребление роскоши. Отказавшись от участия модели или знаменитости, люксовые бренды, возможно, совершают маркетинговый поворот, стремясь демократизировать стремления, не разбавляя при этом эксклюзивность.

.

Так же, как и кампания Celine EOY 2024, в ней представлены классические вещи марки, включая сумку Celine 16, сумку Celine Triomphe, сумку Celine Nino и сумку-ведро Celine Clara. Кампании, приуроченные к окончанию года, подчеркивают характерные черты бренда, а также его эстетику и исключительное мастерство работы с кожей. В коллекции представлены полотна с исторической монограммой Celine - мотив звена, впервые появившийся в 1972 году и вдохновленный цепью, опоясывающей Триумфальную арку, - дополненный знаменитой фурнитурой Triomphe, которая остается визитной карточкой бренда.

. В то время как Balenciaga и Celine выбрали прямой, почти минималистский подход к своим кампаниям, кампания Roger Vivier 2024 Holiday Season Campaign охватила праздничный сезон, продемонстрировав как фирменные модели, так и новинки. Здесь Roger Vivier демонстрирует искусство эмоционального повествования с помощью предметов. Акцентируя внимание на изделии на мгновенно узнаваемом праздничном фоне, вдохновленном винтажными мотивами, бренд побуждает потребителей проецировать на предмет свои личные истории. Сумки и туфли с драгоценными камнями Efflorescence от Maison - это кивок в сторону праздничных зимних вечеров, а появление новых мюлей с классической пряжкой, инкрустированной хрустальными цветами, - это радость подарка.

. Праздничная кампания LOEWE - это праздник воображения и ремесла. Сцены ручной работы оживят причудливых персонажей коллекции в анимированных праздничных витринах с мерцающими огнями. Креативный директор Джонатан Андерсон вновь сотрудничает с керамистом из Киото Суной Фуджитой, создавая оригинальные иллюстрации и керамику, вдохновленные детскими сказочными пейзажами. Игривые существа, такие как осьминоги, кальмары, киты, кролики и хомяки, изображены на сумках, готовой одежде и аксессуарах, оживая благодаря замысловатому маркетри из кожи и ярким цветам. Завораживающие праздничные фасады и механический кукольный фильм ручной работы черпают вдохновение в фантазиях, воспоминаниях и чудесах мира природы.

Accessibility Meets Aspiration

Индустрия моды прекрасно владеет маркетингом желаний, и бренды все чаще вплетают в свои повествования соотносимые моменты, отходя от чисто умозрительных повествований. Хотя голливудские звезды остаются вечными символами культурного влияния, многие бренды переключают внимание на более доступные, повседневные сценарии. Устанавливая тонкий баланс с помощью кампаний, в которых участвуют модели, одновременно красивые и доступные, бренды от Dolce & Gabbana до xx проходят тонкую грань между желаемым и доступным. В блистательной праздничной кампании Dolce & Gabbana модели были одеты в фантазийные наряды из последней праздничной коллекции Dolce & Gabbana с использованием мерцающих фактур, таких как джерси с ламе, сетка-термостраз, пайетки и изысканные детали, передающие магию праздничного сезона.

.

Golden Goose, напротив, передает сущность индивидуальности и неапологетичного единства в Golden Club - сказочном мире, где бунтари собираются вместе, чтобы воплотить свои самые смелые желания. Ностальгические отсылки к 90-м годам можно увидеть в ослепительных кристаллах, остромодном пошиве, сочетающемся с нежным трикотажем и бархатными комплектами, и все это подчеркивается смелыми люверсами, металлическими элементами и винтажными серебряными деталями. Психоделическая кампания Golden Goose переосмысливает праздничный сезон как торжество безграничного единения и чувства сопричастности, которое преодолевает время и пространство.

.

Праздничная кампания Valentino излучает роскошь на фоне мерцающего света, который передает историю праздника и радости. Сцена наполнена ослепительными образами и фирменными аксессуарами Valentino Garavani, вызывающими в памяти волшебство незабываемого зимнего вечера. Кампания является частью коллекции #ValentinoAvantLesDébuts, которая демонстрирует максималистскую эстетику Дома под креативным руководством Алессандро Микеле, а фотографом и режиссером выступил Глен Лакфорд. Будь то праздничная встреча или приключение, связанное с праздником, эти истории находят более глубокий отклик, когда они отражают реальный опыт. Приглашая потребителей увидеть себя в "фантазии", индустрия моды принимает маркетинговую эволюцию, которая отражает не только стратегические изменения, но и более широкое культурное движение, воспевающее красоту повседневности.

Рост роскошной одежды для домашних животных

Домашние животные часто воспринимаются как дорогие члены семьи, и бренды извлекают выгоду из этой эмоциональной связи. Предлагая стильный, хорошо продуманный декор и одежду для домашних животных, они привлекают потребителей, которые хотят побаловать своих питомцев и продемонстрировать их преданность. MCM и Burberry представили праздничные кампании с участием домашних животных, что еще больше укрепляет эмоциональную связь между брендом и потребителем.

. Если дом - это сердце праздничных моментов, то подарки от Burberry гарантированно затронут сердечные струны и передадут сезонное настроение с теплом и радостью. Под креативным руководством Дэниела Ли в коллекцию вошли шерстяные кашемировые подушки и одеяла, сотканные в Шотландии и украшенные легендарной клеткой Burberry. В праздничных предложениях также представлены веселые шерстяные чулки в сезонную клетку, идеально подходящие для придания праздничного настроения. Воплощая традиции дарения подарков, Burberry выпустил набор чайных полотенец с нарисованными вручную иллюстрациями классических британских блюд - от говядины Веллингтон до Итонской каши и пирогов с фаршем. Изготовленные из льняного хлопка, эти чайные полотенца передают очарование семейных рецептов, передаваемых из поколения в поколение, обеспечивая одновременно практичность и ностальгические чувства.

.

MCM также использует растущий рынок роскошных товаров для домашних животных, предлагая людям помощь в выборе подарков для их четвероногих компаньонов. Здесь представлены мужская и женская одежда, аксессуары, обувь и сумки, а также предметы из постоянной коллекции MCM для домашних животных, такие как лежанки, миски для корма, поводки и шлейки. Эти предметы играют ключевую роль в более широком повествовании праздничных кампаний, часто появляясь в душевной, праздничной обстановке вместе с домашними животными. Они также предлагают вкус роскоши по относительно доступной цене, что делает их идеальной покупкой начального уровня для новых потребителей.

Прагматичная роскошь

Можно утверждать, что акцент на продуктах, а не на умопомрачительном образе жизни в кампаниях этого сезона подчеркивает сдвиг в сторону прагматизма и намеренного потребительства. Поскольку люксовые бренды стремятся к соотносимости и аутентичности, они отвечают на растущий спрос на значимые связи, а не на недостижимые фантазии. Ставя во главу угла продукты и реальность, а также создавая истории, которые перекликаются с реальным жизненным опытом, эти кампании не только отражают современные потребительские ценности, но и по-новому определяют, что значит побаловать себя и подарить роскошь в праздничный сезон.