Будущее часового дела уже наступило

Новые часы начинают разрабатывать за много лет до запуска, и руководство бренда решает, когда нажать на курок. В этом смысле заглянуть в будущее до 2025 года не так уж сложно. А вот правильно спрогнозировать такие вещи, как доминирование спортивных часов и связанное с этим возвращение интегрированного браслета, гораздо сложнее. В этом списке мы решили быть смелыми и рассказать вам о том, чего можно ожидать на 100 процентов, а также о том, что, как мы надеемся, произойдет. 

Не удивительно, что мы считаем, что суровая погода 2024 года перейдет в 2025 год, и есть все шансы, что бренды ответят на это более приглушенными часами. Консерватизм остается проверенным путем к выживанию для большой роскоши, в конце концов. Это будет плохой новостью для тех, кто ждет от именинников привлекающих внимание шагов; бренды и раньше откладывали крупные запуски, и нет причин думать, что в 2025 году все будет иначе. С другой стороны, бренды, которые пользовались большой популярностью у криптовалют, могут держать шампанское наготове, поскольку президентство Трампа в США считается благоприятным; на фоне его победы на выборах криптовалюты поднялись до рекордных высот, и, возможно, 2025 год станет годом, когда все наконец-то отправятся на Луну. Держите пальцы крестиком, чтобы раздутая шумиха вокруг ИИ не лопнула... 

Читать далее: The Metaverse Mirage: Почему шумиха угасает

Конечно, макроэкономические тенденции выходят за рамки статей, подобных этой, но всегда следует помнить, что высокое часовое искусство уязвимо к тому, насколько уверенно чувствуют себя богатые люди. Вы заметите, что мы не включили вторичный рынок в наш список прогнозов, и это вполне закономерно. Несмотря на то, что доступность часов не очень высока, рынок в основном выправился, но ситуация может измениться. Некоторые востребованные вечнозеленые растения все еще продаются по ценам, превышающим RRP, и это в основном поддерживается коллекционерами, которые слишком избалованы брендами, и теми, кто не слишком избалован. Это особенность мира часов, и поэтому мы не будем больше говорить об этом. 

На выставке Sincere Haute Horlogerien (SHH)

под одной крышей собрались лучшие в мире независимые часовые мастера.

И наконец, мы могли бы еще многое сказать о различных перестановках в руководстве сектора, на который мы смотрим критически, но посмотрим, принесут ли они желаемые результаты. Опять же, многое находится вне контроля высшего руководства, но на самом высоком уровне качества им необходимо понять, как реагировать на продолжающийся рост независимых производителей часов. Пока ритейлеры продолжают действовать, мы не предвидим никаких изменений. Тем не менее, вот пять наших главных прогнозов на новый год в часовом деле. 

Наследие имеет значение

Bell & Ross завершила 2024 год, представив модель BR-05 Skeleton Arctic Blue.

Юбилеи имеют значение, или, по крайней мере, имеют, если заинтересованные стороны определили какое-то число как важное. Если такие бренды, как Rolex и Bell & Ross, не любят поднимать шум, то многие другие, безусловно, делают это. Ежегодно мы проверяем все юбилеи брендов, а затем и некоторые ключевые коллекции. Мы ищем признаки того, что в скором времени могут появиться особые часы, а может быть, новая коллекция или подколлекция. Учтите, что Royal Oak Offshore была задумана как своего рода дань уважения и передача наследия к 20-летию Royal Oak. В 2025 году мы особенно ждем 270-летия Vacheron Constantin, 250-летия Breguet и 150-летия Audemars Piguet, но их так много, что мы ожидаем, что некоторые из них пропустят фанфары, как это сделала Zenith в 2024 году в связи с 55-летием El Primero. Вот несколько марок и их знаменательные даты: A. Lange & Sohne (180-я); Blancpain (290-я); Maurice Lacroix (50-я); Panerai (165-я); TAG Heuer (165-я) и Zenith (160-я). Возможно, от большинства из нас это не ускользнуло, но в 2024 году Patek Philippe исполнилось 185 лет, и в честь этого события марка представила важную для себя и отрасли модель Cubitus. 

.

Часы TAG Heuer Formula 1 Chronograph x Oracle Red Bull Racing Watch (на фото выше). В 2025 году компания  TAG Heuer возвращается в качестве официального хронометриста Формулы-1.

Лидерские шаги, которые могут изменить индустрию

Jaeger-LeCoultre объявила о назначении Жерома Ламбера на должность главного исполнительного директора Дома с 1 января 2025 года.

С учетом неоднозначного экономического прогноза для часового дела в 2025 году - продолжения нынешнего сценария - многие марки скорректировали курс на 2024 год. Самой большой новостью стало назначение Николя Боса на пост генерального директора группы Richemont. Самой неожиданной новостью стало возвращение Жерома Ламбера на пост генерального директора Jaeger-LeCoultre. Ламбер был главным операционным директором группы, а затем генеральным директором, хотя, как сообщается, его роль сильно отличалась от той, которую сейчас занимает Бос, поскольку председатель совета директоров Richemont Йоханн Руперт снова станет более самостоятельным. Среди других кадровых перестановок в часовой группе - Луи Ферла, получивший пост генерального директора Cartier и передавший свою должность генерального директора Vacheron Constantin Лорану Первезу (повышение внутри компании); Катрин Ренье, занявшая место генерального директора Van Cleef & Arpels (она работала в Jaeger-LeCoultre), в то время как должность генерального директора Roger Dubuis остается официально незанятой. В LVMH после назначения Фредерика Арно генеральным директором часового подразделения и продолжающихся тяжелых времен в Китае произошла очередная игра в музыкальные стулья. После ухода Рикардо Гвадалупе с поста генерального директора Hublot компания LVMH назначила на это место Жюльена Торнаре; Торнаре был генеральным директором TAG Heuer, где он сменил Арно. Антуан Пин, бывший босс часового подразделения Bvlgari, заменит Торнара в TAG Heuer; прежняя роль Пина в римской ювелирной компании еще не занята официально. В Китае дела у Swatch Group обстоят не лучше, чем у ее коллег по группе, но и там не произошло особых изменений в руководстве. Существенная разница наблюдается в Breguet, где генеральным директором назначен Грегори Кисслинг, долгое время работавший в Omega. 

Tissot T-Touch Connect Sport

В то время как наблюдатели и акционеры ставят под сомнение стратегии крупных брендов в Китае и их влияние на рынок, а возможно, и то, какие часы нужны потребителям на этом рынке, сейчас, возможно, наступил подходящий момент для чего-то совершенно иного. Лидером в этом направлении является очевидное возобновление выпуска часов в категории "часы забытой формы". Самым ярким примером здесь является Patek Philippe Cubitus, а женевская марка никогда не делала больших ставок на Китай. Впрочем, не больше, чем на любом другом важном рынке. Будет интересно посмотреть, ознаменует ли новая коллекция новые шаги бренда в Китае, ведь она может предвещать радикальные перемены в часовом деле. Мы также следим за тем, что делают такие влиятельные бренды, как Tissot и Swatch, на более доступном рынке. На данный момент все внимание будет приковано к выставке Watches and Wonders Geneva 2025, чтобы увидеть, появятся ли на ней новые образцы. Пройдет несколько лет, прежде чем пыль осядет, как и 20 лет назад, когда бренды пытались преодолеть господство круглой формы.

Коллаборации подпитывают креативность

В 2021 году  Ferrari и Richard Mille, движимые общим стремлением к совершенству, объединили усилия для создания долгосрочного партнерства.

Наберут ли коллаборации брендов обороты или все заглохнет? Мы сами отвечаем на свой вопрос, потому что такие коллаборации разрабатываются годами, поэтому их можно только отложить или отменить. Как правило, большинство часовых брендов избегали коллабораций, поскольку держать все под одной крышей казалось наиболее эффективным способом контроля ДНК бренда. В последний год, а возможно, и за несколько лет до этого, дух сотрудничества, похоже, набирает обороты. Часы и автомобили всегда были отличной парой: У Richard Mille есть Ferrari, Roger Dubuis пару лет назад выбрал Lamborghini, а совсем недавно H. Moser & Cie выбрала Alpine для кросс-брендинга своей продукции. Когда-то считалось кощунством, если часовая компания Bamford создавала часы Rolex, но с тех пор группа LVMH удвоила свои позиции, заключив несколько ключевых партнерств пару лет назад. В этом году мы увидели, что они пошли дальше, создав уникальное сотрудничество между двумя домами, которые, как мы думали, никогда не встретятся: Louis Vuitton и Akrivia. Это великолепно выполненные часы LVRR-01 Chronographe à Sonnerie с двойным циферблатом. Даже художник Seconde Seconde, похоже, постоянно находит возможности для сотрудничества с крупными брендами, такими как Moser, а также Timex и Louis Erard. Говоря о Louis Erard, следует отметить, что они также уверенно набирают обороты, создавая совместные часы с такими известными представителями ремесленного часового искусства, как Вианни Халтер, Кудоке, Константин Чайкин и Ален Зильберштейн. Мы не сомневаемся, что эта тенденция сохранится и в 2025 году.

Stoned and Dethroned

Dennison Watches Dennison Watches

Тренд на циферблаты из драгоценных камней, похоже, возвращается в 2024 году, и мы считаем, что эта тенденция сохранится и в 2025 году. Конечно, использование этих уникальных минералов в качестве циферблатов не является чем-то новым. Какой бренд может устоять перед тем, чтобы предложить клиенту уникальную вещь, а благодаря природе этих камней, как ни крути, циферблат будет достаточно разнообразным, чтобы отличаться от многих часов в той же коллекции. В этом году были представлены фантастические примеры таких циферблатов, в том числе от Ulysse Nardin с использованием редкого минерала хризоколлы, в результате чего циферблат выглядит почти как воды какого-то атолла посреди океана. Конечно, кто может забыть лимитированную серию часов Lange 1, выпущенную компанией A. Lange & Sohne в честь своего 35-летия, где эти прекрасные часы были оснащены еще более первозданными циферблатами из оникса. Трудоемкий процесс изготовления этих циферблатов - поиск камней идеального размера, аккуратное нарезание их на достаточно тонкие ломтики, чтобы они не ломались, и правильное расположение стрелок и индексов - был бы непосильным для небольших марок. Однако все ошибались, потому что в прошлом году их начали использовать более чем несколько микробрендов. Timex установила их в свои Q Timex GMT; Baltic предложила три ограниченные серии своих Prismic Boutique Editions; и даже такие новички, как Dennison Watches, смогли предложить эти прекрасные каменные циферблаты по очень доступным ценам. Такие камни, как лазурит и малахит, больше не являются уделом ультрароскошных часов. Ожидайте новых хороших новостей на этом фронте в 2025 году.