Индустрия роскошной моды вскоре может стать свидетелем монументальных изменений, поскольку Prada Group планирует приобрести Versace. Как сообщает Reuters, Capri Holdings - материнская компания Versace, Michael Kors и Jimmy Choo - рассматривает возможность продажи своих брендов. Среди заинтересованных сторон значительный интерес к приобретению Versace проявила Prada Group, консультантом которой является Citi. Такой шаг мог бы еще больше укрепить глобальный авторитет наследия "Сделано в Италии" в секторе роскоши.

Капри Холдингс - конгломерат, столкнувшийся с задокументированными финансовыми трудностями - первоначально выставил бренд, наряду с Jimmy Choo, на продажу в декабре 2024 года после провала сделки по слиянию с Tapestry стоимостью 8,5 миллиардов долларов США. Как бренд, Versace является синонимом роскоши, экстравагантности и смелого подхода к дизайну, олицетворяя роскошь как символ статуса. Prada, напротив, интроспективна и утонченна, определяя роскошь как заявление об утонченности и сдержанной элегантности. Оба бренда занимают разные места в моде, обращаясь к совершенно разным чувствам.

В 2023 году, когда американская компания Tapestry объявила о своем намерении приобрести Capri Holdings, чтобы составить конкуренцию европейским конгломератам роскоши, генеральный директор Tapestry Джоанн Кревуазерат заявила: "Сочетание Coach, Kate Spade и Stuart Weitzman, наряду с Versace, Jimmy Choo и Michael Kors, создает новый мощный глобальный дом роскоши". Председатель совета директоров и генеральный директор Capri Джон Айдол в ответ заявил: "Объединив усилия с Tapestry, мы получим больше ресурсов и возможностей, чтобы ускорить расширение нашего глобального охвата, сохранив при этом уникальную ДНК наших брендов".

Может быть, Prada Group стремится к аналогичному направлению?

Что Prada может выиграть:

Кампания Prada осень-зима 2024

Особенно смелая эстетика Versace резко контрастирует с репутацией Prada, которая отличается сдержанной элегантностью. Это приобретение позволит Prada выйти на другой сегмент рынка роскоши, обращаясь к потребителям, тяготеющим к гламуру и максимализму. Кроме того, сильное присутствие Versace в Северной Америке - регионе, где Prada традиционно имела более сдержанное влияние, - открывает широкие возможности для роста и проникновения на рынок. По данным Bain & Company, в 2024 году на Северную Америку приходилось около 34 процентов мировых продаж предметов роскоши. Потенциальное приобретение может значительно укрепить позиции Prada на этом рынке.

Несколько брендов могут соперничать с Versace, когда речь заходит о его ассоциации с символами Голливуда и поп-культуры. Можно утверждать, что это произошло еще в 1994 году, когда покойный Джанни Версаче одолжил "платье-булавку Versace" относительно неизвестной тогда Элизабет Херли на премьеру фильма "Четыре свадьбы и одни похороны". Впоследствии это платье стало одним из самых узнаваемых модных моментов в истории, значительно повысив популярность Херли.

Читать далее: Сила и актуальность роскошных модных конгломератов

.

Нельзя не упомянуть о получившем широкую огласку зеленом платье Versace с принтом джунглей, которое Дженнифер Лопес надела на церемонию вручения премии "Грэмми" в 2000 году. В результате смелый образ стал настолько популярным, что Google осознал необходимость создания поисковой системы, ориентированной на конкретные изображения (так появился Google Images), и укрепил репутацию Versace как создателя смелых моделей, воспевающих чувственность, а также создал прецедент для стратегии бренда, заключающейся в том, чтобы делать громкие заявления на знаменитостях.

Совсем недавно Донателла Версаче сотрудничала с певицей Дуа Липой, представив их совместную женскую коллекцию на показе Versace "La Vacanza" на французской Ривьере в 2023 году. В последние годы Prada также обращается к музам знаменитостей: в мужской коллекции Prada осень-зима 2022 года были представлены такие известные актеры, как Томас Броди-Сангстер, Луис Партридж, Кайл Маклахлан и Джефф Голдблюм.

Читать далее: Влияние монополии гобеленов и капри на потребителей одежды класса Mid-Luxury

Влияние монополии гобеленов и капри на потребителей одежды класса Mid-Luxury.

Почему сейчас?

Что касается доходов, то, по данным Jing Daily, Versace пережил резкий спад: во втором квартале 2025 финансового года, завершившемся 28 сентября, его доход составил 201 миллион долларов США, что на 28,2 процента меньше, чем за тот же период предыдущего года. Напротив, Jimmy Choo - еще один люксовый бренд, принадлежащий Capri Holdings, - сообщил о росте выручки, которая достигла 140 миллионов долларов США. Такое резкое различие подчеркивает проблемы Versace, делая ее финансовые трудности более заметными в портфеле Capri.

Прада продемонстрировала двузначный рост, достигнув 3,829 миллиарда евро за первые девять месяцев 2024 года. Имея такие престижные бренды, как Prada и Miu Miu, миланская группа могла бы укрепить свой портфель за счет такого культового дома, как Versace. Тем временем Versace переживает значительный спад продаж, зафиксировав падение на 28,2 процента во втором квартале 2024 года. Эта ситуация ослабляет Capri Holdings, которая уже столкнулась с неудачей слияния с американской группой Tapestry, оцениваемой примерно в 8,24 млрд евро.

Почему в период экономической нестабильности Prada рассматривает возможность приобретения Versace? Ответ может заключаться в стратегической экономике - когда рынки падают, часто появляются возможности инвестировать с меньшими затратами. Capri Holdings изо всех сил пытается сохранить рентабельность, особенно в случае с Versace. Такое неустойчивое финансовое положение представляет собой своевременную возможность для Prada договориться о выгодных условиях приобретения. Текущая экономическая ситуация, характеризующаяся снижением оценок в различных отраслях, еще больше "подслащает" сделку.

Напомним, что в секторе роскоши наблюдается рост консолидации, когда крупные игроки приобретают небольшие, но известные бренды, чтобы укрепить свое влияние на рынке. Этот шаг Prada может быть как оборонительным, так и стратегическим, чтобы сохранить конкурентоспособность в борьбе с такими конгломератами, как LVMH и Kering. Именно здесь и проявляется важность вышеупомянутого наследия "Сделано в Италии", позволяющего сохранить и защитить итальянское мастерство и наследие от гигантов французских конгломератов LVMH и Kering.

Читать далее: Michael Kors приобретает Versace за 2 миллиарда долларов, Blackstone продаст миноритарный пакет, если сделка состоится

Что касается потенциальных подводных камней, то сохранение смелой индивидуальности Versace и ее соответствие ценностям Prada потребует тщательного балансирования. В условиях глобальной инфляции и возможного экономического спада расходы на предметы роскоши могут сократиться, что делает это время рискованным для значительных капиталовложений. Восстановление прибыльности Versace может потребовать операционной реструктуризации, которая может встретить сопротивление со стороны существующих заинтересованных лиц.

Все, что блестит...

.

С другой стороны, вот почему потенциальное приобретение может оказаться слухами. Prada всегда с осторожностью относилась к чрезмерным приобретениям, фокусируясь на органическом росте и развитии существующих брендов. Как сообщает Reuters в октябре 2024 года, Miu Miu превзошел ожидания Prada Group, обеспечив четверть всех розничных продаж группы. В течение всего года Prada Group добилась сильного и качественного роста, что нашло отражение в положительных показателях выручки и маржи. За первые девять месяцев выручка достигла примерно 3,8 миллиарда евро. В прошлом году, когда индустрия моды класса люкс переживала различные спады продаж, доходы Prada выросли на 16 процентов, что стало результатом увеличения продаж Miu Miu и продолжающегося роста в Азии с увеличением продаж в Китае и Японии.

Недавние финансовые успехи компании - двузначный рост в 2024 году - могут свидетельствовать о том, что у нее есть все возможности для действий, но это также поднимает вопрос: зачем брать на себя риски по приобретению такого проблемного бренда, как Versace, если Prada процветает самостоятельно? Кроме того, ни Capri Holdings, ни Prada не сделали официального подтверждения или публичного заявления, что оставляет место для спекуляций и отраслевых сплетен, усиливающих непроверенные слухи.

Читать далее: Американская компания класса люкс Tapestry приобретет Capri Holdings в попытке составить конкуренцию европейским конгломератам роскоши

Интересно, что подобные слухи могут сработать в пользу Prada, удерживая бренд в центре внимания и укрепляя его статус как серьезного соперника в гонке консолидации сектора роскоши. Будучи связанной с громким потенциальным приобретением, Prada сигнализирует о своих амбициях и финансовой силе как конкурентам, так и инвесторам, даже если сделка не состоится. Такая стратегическая игра на восприятие гарантирует, что Prada останется в центре внимания при обсуждении будущего рынка роскоши.

Потенциальное приобретение Versace компанией Prada сигнализирует о смелых амбициях по изменению ландшафта роскошной моды. Хотя время может показаться нестабильным, это также может быть идеальным моментом для захвата культового бренда в стратегической точке перелома. Для Prada это больше, чем деловая сделка, - это заявление о намерении переосмыслить роскошь в новую эпоху. Остается открытым вопрос: удастся ли Prada гармонично соединить два разных, но взаимодополняющих наследия и создать мощь для будущего? Только время покажет.