В преддверии Нового года по лунному календарю модные бренды со всего мира представляют эксклюзивные коллекции и кампании, посвященные богатым культурным традициям и символизму этого праздничного сезона. В этом году модные дома принимают Год Змеи, а также темы обновления, семьи и надежды.

Кампания Prada "Мы, Змея", приуроченная к 2025 лунному Новому году, предлагает символическое и метафорическое видение, в котором переплетаются темы принадлежности и трансформации. В кампании участвует эклектичный состав послов, включая Цзя Линь, Ли Сянь, Ма Лонг и Ма Йили, а человеческие силуэты соединены вместе подобно змее, олицетворяя взаимосвязанность.

В кампанию вошли: Цзя Линь, Ли Сянь, Ма Лонг и Ма Йили.

Похожая кампания Alexander McQueen, посвященная Лунному Новому году, проходит на фоне разрастающегося городского пейзажа. Кампания, в которой главную роль сыграл китайский актер Чжан Юхао, рассказывает о новых начинаниях: герои оставляют прошлое и устремляются в надежде на будущее в преддверии лунного Нового года, перемещаясь по улицам, чтобы поймать восходящее солнце - символ обновления, которое приходит с новым годом. Другие бренды, такие как Bottega Veneta, Loewe и Gucci, также запустили праздничные кампании, дополнив их эксклюзивными капсульными коллекциями, посвященными Лунному Новому году. Будь то лимитированные аксессуары, готовая одежда или созданные на заказ произведения искусства, в этих коллекциях творчески использованы змеиные вышивки и насыщенные красные цвета в честь года Змеи.

Сотрудничество Dior X Kaws

В этот Новый год Dior представил новую захватывающую коллаборацию художественного директора Ким Джонс и известного нью-йоркского художника Kaws, которая поступила в бутики 2 января. В коллекции, которая стала продолжением их сотрудничества на показе Dior весна-лето 2019, классические коды Dior сочетаются с эстетикой Kaws, вдохновленной поп-музыкой, а в этой версии коллекции присутствует динамичный мотив змеи. Змея в стиле граффити игриво образует надпись Dior и инициалы "CD" на куртках неонового цвета и спортивных костюмах. Кроссовки B35 NXXT и сумки Dior из линии Rider 2.0 переосмыслены в смелых цветах - ярко-оранжевом и желтом.

Ralph Lauren

Ральф Лорен встречает Год Змеи специальной коллекцией предметов первой необходимости, посвященной Лунному Новому году, в которой празднично переосмыслены нестареющие силуэты бренда. В капсулу вошли такие яркие вещи, как вельветовая рубашка Polo Ralph Lauren Corduroy Shirt и рубашка в стиле костюма танга, изготовленная из тонкого вельвета и застегивающаяся на пуговицы с китайскими узлами. В коллекции также представлена новая интерпретация популярной толстовки Polo Bear Sweatshirt, на которой изображен праздничный медведь Поло, одетый в красный наряд, украшенные золотом тапочки и сжимающий в руках красный пакет. И наконец, Lunar New Year Crest Blazer - элегантный пиджак, украшенный вышитым слитком гербом, который отдает дань уважения традициям праздника.

Loewe

Loewe продолжает ежегодную традицию чествования китайских ремесел, выпустив специальную капсульную коллекцию к Лунному Новому году. В этом году она черпает вдохновение в древнем искусстве китайской перегородчатой росписи (техника создания замысловатых узоров на металлических предметах с помощью металлической проволоки и цветной стеклянной пасты). Чтобы воплотить этот вид искусства в жизнь, Loewe сотрудничает с мастером китайского искусства и ремесел и эмальером в третьем поколении Сюн Сонгтао, который создал украшения и фурнитуру коллекции. Сумка Nest от Loewe украшена головой змеи и деталями в виде лотоса, а на ожерельях - перегородчатые подвески с благоприятными изображениями змей, обезьян и облаков. В коллекцию готовой одежды вошли специальные выпуски сумок, вдохновленные техникой перегородчатой эмали: клатчи в форме облаков, брелоки в виде свернувшихся змей, а также анимированные версии сумок Puzzle Bag и Pebble Bucket.

Miu Miu празднует Новый год по лунному календарю с причудливым короткометражным фильмом The Encounter (如期而遇), снятым известным режиссером Шуцзюнь Вэем. В главной роли - посланники Miu Miu Лю Хаокунь и Чжао Цзиньмай - пара отправляется в фантастическое приключение в сказочный мир, отдавая дань Году Змеи. Сопутствующая коллекция отражает радостный и оптимистичный дух фильма, предлагая игривый, но изысканный взгляд на праздничную моду. Твидовые ткани в стиле "преппи" и джинсовая ткань, инкрустированная драгоценными камнями, сочетаются с фирменной обувью бренда: балетками, туфлями на каблуке и эксклюзивными кроссовками из коллекции New Balance X Miu Miu. Кроме того, в некоторых магазинах можно найти забавные украшения в виде вязаных крючком змеек и персонализированных китайских узелков.

Bottega Veneta

В преддверии Лунного Нового года Bottega Veneta представляет потрясающую кампанию, действие которой разворачивается в Люяне, Хунань, на родине фейерверков, символизируя сочетание культурного наследия и художественного мастерства. В кампании, снятой известным фотографом Винг Шиа, принимают участие послы Йо Ян и Шу Ци, а также актер Фан Вэй, которые носят вещи из последней коллекции готовой одежды, а также эксклюзивные модели для празднования Нового года по лунному календарю. Коллекция отличается фирменной выделкой кожи, дополненной деталями в виде змей в оттенках глубокого красного и земляных тонов. Молнии со змеиными языками и тонкие пряжки, напоминающие змеиные, украшают самые популярные сумки Дома. В коллекции готовой одежды представлены замысловато сплетенные платья, украшенные красными и черными пайетками, которые представляют собой роскошную интерпретацию нового года.

Loro Piana

Loro Piana отмечает Год Змеи изысканной капсулой Lunar New Year Capsule, которая переосмысливает несколько знаковых вещей бренда, отдавая дань уважения символу мудрости. В центре коллекции - куртка-бомбер, впервые представленная в 2003 году и ставшая неотъемлемой частью эстетики бренда, вдохновленной парусным спортом. В этом сезоне бомбер представлен в семи различных вариантах, включая роскошную версию из мериносовой стрижки, утонченный женский бомбер из шелковой шерсти Cash и новогоднюю вязаную версию со вставками из замшевой кожи. В коллекции также представлены бейсболки и шелковые аксессуары, украшенные царственными змеями и фирменным мотивом чертополоха fiore di cardo от Loro Piana, символизирующим силу и стойкость.

Gucci

В честь празднования Лунного Нового года Gucci выпустил новую кампанию и коллекцию с участием глобальных посланников бренда Ни Ни и Сяо Чжань. Кампания посвящена семье и традициям, в ней запечатлены интимные моменты, когда две семьи собираются вместе, чтобы принять участие в радостных ритуалах праздничного сезона. В коллекции Gucci подчеркивает мотив змеи - давний символ наследия Дома. Змея занимает видное место в ряде готовой одежды и аксессуаров, представленных в оттенках красного, синего и бежевого. На куртках-бомберах и мини-платьях появились плавные змеиные узоры. Кроме того, змеиные детали можно увидеть на кроссовках Re-Web и сумках с монограммой GG от Gucci.

Burberry

Burberry встречает новый год с новой яркой кампанией, в которой снялась актриса и посол бренда Чжан Цзинъи, также представившая капсульную коллекцию. Снятая фотографом Уолтером Пфайффером, кампания также демонстрирует змеевидные скульптуры из бамбука, сплетенные вручную известным китайским художником Цянь Лихуаем. Капсульная коллекция сочетает традиционные стили Burberry с праздничным сезоном, предлагая ряд универсальных предметов одежды, включая верхнюю одежду, платье-тренч и джерси. Сезонная версия знакового знака Burberry Check представлена в красном цвете, символизирующем удачу и процветание. Кроме того, закругленный мотив змеи B украшает большие кашемировые шарфы, свитера и спортивные кроссовки Bubble Sneakers.

Fendi

Капсульная коллекция Fendi Lunar New Year также знаменует столетний юбилей Дома. В честь этого знаменательного события Fendi выпустил капсульную коллекцию Fendi Eyes - игривое переосмысление мотива "глаз монстра", который впервые был представлен в коллекции весна-лето 2014. Капсула привносит свежую, праздничную энергию в некоторые из самых востребованных моделей бренда, включая сумки Mini Peekaboo и Baguette, которые теперь украшены яркими "глазами Fendi" в черном, розовом и желтом цветах. Среди мужских моделей - сумки Peekaboo ISeeU Small и Baguette Soft Trunk, выполненные из черной кожи Cuoio Romano, а также аксессуары, например, рюкзак Fendi Strike Mini. В дополнение к игривым мотивам глаз, коллекция вновь обращается к орхидейному принту Fendi, который первоначально дебютировал в коллекции весна/лето 2015, добавляя цветочный штрих к некоторым женским вещам.

Giorgio Armani

В новогодней капсульной коллекции Giorgio Armani классическая элегантность сочетается с праздничным очарованием сезона, в котором участвует глобальный посол бренда Ху Ге. Вдохновленный символизмом змеи, олицетворяющей мудрость, ловкость и грацию, Giorgio Armani использовал тонкую вышивку и изысканные графические узоры на горловинах, верхней одежде и рубашках, чтобы сдержанно подчеркнуть Лунный Новый год.

Chloé

В интерпретации лунного Нового года Chloé смело обновляет силуэты в богемном стиле, а змеевидные узоры напоминают платье со змеиной вышивкой, созданное покойным Карлом Лагерфельдом. Коллекция отдает дань уважения наследию Chloé: минималистичные детские футболки украшены иллюстрацией змеи, впервые созданной Лагерфельдом для коллекции Chloé весна-лето 1969 года; брелоки и латунные украшения переосмыслены в виде круглых змей; а популярные сумки-браслеты Hobo Bag и Camera Bag представлены в красном и черном цветах.

Roger Vivier

Лимитированная коллекция 2025 Lunar New Year Collection от Roger Vivier демонстрирует красный цвет и яркие варианты фирменной обуви. Посланник бренда Аллен Рен снялся в сопроводительной кампании, надев лимитированные золотые и красные кроссовки Viv' on the Run. В коллекцию, разработанную креативным директором Герардо Феллони в Париже, также вошли лакированные красные Très Vivier babies с пряжкой в виде маргаритки, идеально подходящие как для повседневного, так и для официального выхода в свет.

Max Mara

Max Mara представляет изысканную коллекцию, посвященную Лунному Новому году. Каждый предмет эксклюзивной линейки продуман до мелочей, чтобы воплотить элемент последней тенденции модной индустрии - спокойной роскоши - и при этом придать фирменным вещам Дома современное звучание. Основу коллекции составляет роскошная верхняя одежда, в которой представлены смелые красные версии таких фирменных стилей, как пальто Teddy Bear Icon и пальто 101810 Icon Coat. Последний вариант дополнен подкладкой из шелковой саржи и замысловатой цветочной вышивкой на спине. Более простые свитера и футболки украшены нежными цветочными принтами, а буква "M" переосмыслена в виде вышивки.

Acne Studios

В коллекции 2025 Year of the Snake от Acne Studios смелая энергия змеи сочетается с фирменным авангардным стилем бренда, в котором снялась его посланница Сандра Ма. Бренд из Стокгольма предлагает сочетание красных тонов, принтов под питона и сложных текстур, которые излучают современный роскошный стиль. Среди примечательных вещей - малиновое платье на бретелях с оборками, украшенное красными деталями с принтом питона, джинсы с принтом змеиной кожи в непринужденном стиле и шелковые шарфы с графическим змеиным узором. Acne Studios также представляет аксессуары, которые идеально дополняют дух коллекции. Насыщенный красный градиентный шарф из шерсти и мохера и сумка с несколькими карманами добавляют в линейку нотки уличного стиля, а сумка Bowlina представлена в варианте из тисненой кожи.

Tory Burch

В честь Лунного Нового года Tory Burch представляет специальную лимитированную коллекцию для 2025 года, посвященную Году Змеи, с праздничным сочетанием элегантных аксессуаров и украшенных предметов готовой одежды. Среди предметов коллекции выделяются сумочка с инкрустированной кристаллами змеей, обвивающей застежку, а также атласный мини-тоут с эмалевыми ручками, вдохновленный изящными изгибами рептилии. Украшения Tory Burch также получили новое воплощение лунного Нового года: нежная золотая подвеска в виде змеи, серьги в тон и кольцо в виде змеи, усыпанной драгоценными камнями.