Карл Лагерфельд

Хотя Германия не всегда считается модной державой по сравнению с такими европейскими странами, как Франция и Италия, дизайнеры немецкого происхождения внесли заметный вклад в развитие моды, предложив целый ряд эстетических проявлений, которые продолжают оказывать влияние на мировую арену. Их работы воплощают в себе изысканность и мастерство - от точности покроя Томаша Майера (бывшего креативного директора Bottega Veneta с 2001 по 2018 год) до минималистичной элегантности Джил Сандер. Карл Лагерфельд - титан моды - соединил европейские традиции, оставив свой след как в готовой одежде, так и в высокой моде Chanel. В то же время такие бренды, как Escada и Philipp Plein, привносят в свои творения дерзость и роскошь. Вместе эти дизайнеры представляют собой спектр инноваций, демонстрируя непреходящее влияние дизайнеров немецкого происхождения на индустрию моды. Это дизайнерское мастерство проявляется в двух радикально разных формах - минимализме и максимализме, которые оказали глубокое влияние на тенденции рынка и предпочтения потребителей, сформировав не только стиль, но и экономический ландшафт розничной торговли предметами роскоши.

Минимализм: Искусство сдержанности  Jil Sander осень-зима 2023

Можно утверждать, что немецкий минимализм в моде нашел свое самое чистое выражение в творчестве Джил Сандер, которую различные модные издания часто называют "королевой минимализма" и "королевой чистоты". Известные своим отточенным пошивом и чистыми, сдержанными силуэтами, модели Сандер неподвластны времени, воспевая сущность простоты. Ее нейтральные палитры и тщательная работа по изготовлению одежды удовлетворяют тех, кто ценит изысканность без излишеств. Наследие Сандер выходит за рамки моды; ее этика тесно связана с немецкими архитектурными и дизайнерскими принципами, ценящими функциональность и элегантность. Ее называют пионером движения "унисекс" 90-х годов, а цикличность моды и ностальгии позволяет ей завоевывать новых поклонников среди потребителей поколения Z и миллениалов. В феврале 2024 года продажи Jil Sander выросли на 17,3 % по сравнению с прошлым годом. Наряду с Margiela и Diesel, Jil Sander успешно обеспечил рост OTB Group, в результате чего доходы достигли примерно 1,9 миллиарда евро.

Лагерь "Максимализм": Bold and The Beautiful

Philipp Plein весна/лето 2020

На противоположной стороне модного спектра находится буйство Филиппа Плейна, дизайнера, олицетворяющего максимализм. Работы Плейна известны своей громкостью и экстравагантностью, в них можно найти все: от блестящих черепов до тяжелых металлических акцентов. Его подиумные показы - это зрелище, сочетающее в себе моду и развлечение в неапологетически показном виде. Для Плейна мода - это принятие излишеств и заявление о себе, привлекающее тех, кто жаждет внимания и роскоши. Он сказал New York Times: "Мы не Jil Sander. Мы не Céline, конечно. Мы не привлекаем клиентов такого типа" 

В дополнение к роскошной коже, металлизированным тканям и шипованной обуви в коллекциях Plein присутствуют броская графика, животные принты и замысловатые мотивы. Эти элементы в сочетании с большим количеством украшений, таких как шипы и стразы, придают его моделям эпатажный вид, вызывая чувство бунтарства и самовыражения. Склонный к максимализму, Филлип Плейн может быть полярным. Однако в эксклюзивном интервью The New Yorker, опубликованном в 2023 году и озаглавленном "Как Филипп Плейн стал королем низкопробной высокой моды", издание отметило, что чистый мировой доход бренда Plein составил 215 миллионов евро, наравне с такими люксовыми брендами, как Thom Browne.

Кампания Escada осень-зима 2024

Escada - еще одна немецкая марка, которая также любит яркие цвета и броский дизайн. Основанный в 1978 году, бренд быстро завоевал репутацию производителя роскошных тканей и смелых принтов, ориентируясь на уверенных в себе женщин, которым нравится заявлять о себе. Мода Escada сочетает в себе роскошь и игривый дух, создавая яркие, но элегантные коллекции. Однако в 2020 году журнал WWD сообщил, что спустя всего шесть месяцев после того, как лос-анджелесская частная инвестиционная компания Regent LP приобрела Escada у Мегхи Миттала, люксовый бренд уже столкнулся с серьезными операционными проблемами. После поглощения Escada столкнулась с растущими расходами, с трудом покрывая такие затраты, как оплата услуг швеи, доставка UPS и коммунальные платежи для своих торговых точек.

Karl Lagerfeld: The Ultimate Bridge 

Карл Лагерфельд

Мостом между этими противоположными лагерями стал Карл Лагерфельд, чье влияние перешагнуло границы. Будучи креативным директором Chanel, Fendi и своего одноименного бренда, Лагерфельд владел как сдержанностью, так и экстравагантностью. Его работы для Chanel вдохнули новую жизнь в классическую французскую роскошь, привнеся в нее свежие, современные нотки, часто бросая вызов условностям парижского модного истеблишмента. Он был плодовитым дизайнером, чьи эскизы и видения превратили его в символ инноваций, с легкостью перемещаясь между высокой модой и готовой одеждой. Карьера Лагерфельда вышла за рамки его немецкого наследия и оставила неизгладимый след в мировой индустрии моды. Несмотря на раннюю критику со стороны французов о том, что он недостаточно "кутюрный", неустанная креативность и дальновидные дизайнерские решения Лагерфельда доказали, что сомневающиеся ошибаются, превратив такие бренды, как Chanel и Fendi, в современные гиганты и укрепив его мировое наследие как одной из самых влиятельных фигур в истории моды.

Когда Лагерфельд возглавил Chanel в 1983 году, он мастерски сохранил культовые элементы бренда - твидовые костюмы, жемчуг и камелии - и в то же время переосмыслил их для нового поколения. Он ввел более смелые цвета, игривые пропорции и современные силуэты, которые привлекали более молодую аудиторию, сделав Chanel одновременно вневременным и модным. Лагерфельд также принял поп-культуру и сотрудничал с художниками и влиятельными людьми, в результате чего Chanel стала частью современной моды, не утратив при этом своей классической привлекательности. Под креативным руководством Лагерфельда Китай стал ключевым двигателем продаж Chanel: с 2018 по 2019 год продажи выросли на 11 процентов в постоянной валюте благодаря спросу со стороны азиатских покупателей.

Новая волна: Культурный бунт GmbH

GmbH - берлинский модный бренд, основанный в 2016 году дизайнерами Бенджамином Александром Хусеби и Серхатом Исиком. Бренд известен своими исследованиями культурной идентичности, устойчивости и социально-политических тем, в значительной степени опираясь на личное происхождение основателей - Хусеби имеет норвежско-пакистанское происхождение, а Исик - турецкие корни. Это мультикультурное влияние повлияло на дизайн GmbH, который часто отражает элементы жизни иммигрантов и рабочего класса в Европе. Эстетика GmbH сочетает утилитарный, индустриальный стиль с высокой модной чувствительностью. Немецкий бренд часто использует переработанные и экологически чистые материалы, подчеркивая устойчивость как основную ценность. В коллекции GmbH часто встречается верхняя одежда, сшитая на заказ, вещи, вдохновленные спортивной одеждой, и архитектурные фасоны, а также отсылки к клубной культуре и берлинской андеграундной сцене.

Бренд также участвует в более широких культурных дискуссиях, затрагивая такие темы, как политика идентичности, инклюзивность и опыт маргинализированных сообществ. GmbH получил признание за свой уникальный голос в мире моды и способность объединять моду с активизмом, что делает его одним из самых прогрессивных и заставляющих задуматься брендов в современном модном ландшафте.

Что такое "немецкий дизайн"? 

Jil Sander

Понятие "немецкий дизайн" выходит за рамки простой эстетики; оно включает в себя философию точности, функциональности и инноваций, которая успешно балансирует между художественным самовыражением и коммерческой целесообразностью. От тщательно сшитых костюмов Томаса Мейера до дерзких украшений Филиппа Плейна - дизайнеры немецкого происхождения оставили неизгладимый след во всем спектре моды. Будь то минимализм или максимализм, их работы иллюстрируют многогранность и богатство немецкого дизайна. Это наследие продолжает вдохновлять новые поколения, гарантируя, что Германия остается динамичной силой в мире моды.