Baltic HMS 002

Когда в 1963 году Ганса Вильсдорфа наконец сменил Эндрю Хайнигер, новый босс Rolex знал, что ему нужно что-то менять. Ему нужны были часы, которые бы заявили о себе, как о чем-то непохожем на то, что Rolex делал раньше. Он обратился к Джеральду Генте - будущей легенде часового дизайна, и 60 лет назад в этом году была выпущена модель с метким названием King Midas.

Король Мидас был простым, но изысканным двухстрелочником, хотя такое описание не делает ему чести. Часы имеют асимметричный пятиугольный корпус с гравировкой, заводная головка выполнена в форме стилизованного солнца и помещена на минималистичный браслет. Кроме того, он был золотым, причем очень сильно: King Midas были самыми дорогими часами Rolex до того времени. Кроме того, это были самые тяжелые золотые часы из всех имевшихся на тот момент в продаже, и в них впервые было использовано синтетическое сапфировое стекло.

Часы нашли маловероятного поклонника в лице мачо Джона Уэйна и, конечно же, их носил Кристофер Ли в роли Франческо Скараманги, злодея в фильме о Джеймсе Бонде "Человек с золотым пистолетом", которому в этом году исполняется 50 лет. Но самый подходящий аколит этих часов? Король большой жизни, он же Король, он же Элвис Пресли; в итоге он повредил свои первые из многих часов, надев их в ванной, настолько он был привязан к этим часам.

Hublot Big Bang Integral в золотом корпусе King Gold

Возможно, это был переломный момент, когда золото из благородного материала для классических парадных часов превратилось в тотем броскости, а в лучшем случае - в своего рода страховку на случай ношения. В конце концов, именно золотые Patek Philippe в стиле ар-деко Майкл Дуглас - свободный от любой другой формы денег - продает за наличные в фильме "Игра" (1997), чтобы вернуться в США из Мексики. "У человека с такими часами нет проблем с визой", - говорят ему.

"Золотые часы определяли успех Rolex на протяжении многих лет. Это был товар, который можно было взять с собой куда угодно и обменять на наличные", - отмечает Эдуард Мейлан, генеральный директор H. Moser and Cie, который говорит, что в прошлом году чаще всего носил часы Streamliner с черными циферблатами из золота - не то чтобы он планировал в ближайшее время отправиться в бега. "Раньше мне было бы неловко носить золотые часы, поэтому я не уверен, что изменился я или золото. Но есть интуитивное ощущение, что золото сейчас снова в моде. И еще есть мысль, что если мне придется бежать в спешке, я возьму с собой золотые часы".

Hublot Big Bang Integral из королевского золота <Возможно, как отмечает Николас Боуман-Скаргилл (основатель компании Farer watches), желтое золото - идеальный материал для наших нестабильных времен - пандемий, войн, кризисов стоимости жизни, - когда мы укрываемся в безопасности традиций. "Я не уверен, что желтое золото снова в моде, скорее, в надежности", - говорит он.

Но идея больших золотых часов как, прежде всего, символа богатства и выражения показного потребления, с которой, возможно, играл Гента, глубоко укоренилась. Этот троп неоднократно признавался кинематографом. Именно Дуглас носил золотые часы Cartier Santos в роли Гордона Гекко в фильме "Уолл-стрит" (1987). Золотые часы даже используются как тотем растущего богатства биржевого маклера Джордана Белфорта, которого играет Леонардо Ди Каприо, по мере того как он продвигается по сюжету фильма "Волк с Уолл-стрит" (2013): от стальных Seiko Solar до позолоченных TAG Heuer Series 1000 и золотых TAG Heuer Series 2000. "Видите эти часы? Вы видите эти часы на мне?" - спрашивает наглый продавец в исполнении Алека Болдуина своих подчиненных в фильме "Гленгларри Глен Росс" (1992). "Эти часы стоят больше, чем ваша машина". Это Rolex Oyster Perpetual Day-Date, разумеется, в золотом корпусе.

Часы из чистого золота являются наручной сладостью рэперов и шейхов - и, действительно, богатство развивающихся рынков обеспечило тот этап, когда многие бренды были готовы удовлетворить спрос на большие и блестящие золотые часы, чтобы помочь выплатить кредиты компании. Несомненно, золотые часы являются культовыми, и в последнее время часовой мир снова окунулся в золотые воды. И не только с менее показным красным, белым и розовым золотом - это уже давно стало тенденцией, - но и с более блестящим материалом: старым добрым желтым золотом.

Piaget Polo 79 Piaget Polo 79

Джордж Бэмфорд из Bamford Watches отмечает сотрудничество Breitling с Викторией Бекхэм в создании Chronomat 36 - самый яркий вариант из желтого золота - и возрожденную модель Polo 79 от Piaget. "Эти часы уже называют "часами 2024 года", и, Боже, это настоящий кусок золота", - восклицает он. "Вы смотрите на это, и очень трудно объяснить притягательность золота, кроме как указать, что это удивительно выразительный материал, в его игре со светом, в его различных оттенках, в его весе и мягкости [в прямом и переносном смысле], так что я думаю, что даже царапины усиливают его привлекательность, в его связи с Землей. Я думаю, что розовое золото стало своего рода наркотиком, возвращающим нас к желтому золоту, делающим его снова приемлемым".

Конечно, притяжение золота было глубоко человеческим на протяжении тысячелетий - и египтяне, и ацтеки восхищались этим металлом, несмотря на то, что его было относительно много по сравнению с более простыми, но полезными цветными металлами, такими как железо, которые ценились более высоко (археологические данные свидетельствуют о том, что человеческие общества использовали золото до того, как научились обрабатывать железо - прим. ред). Золото находит отклик в христианских рождественских сказках до хлопьев, которыми посыпают обычные блюда и коктейли, чтобы оправдать дурацкие цены. Именно поэтому золотые часы традиционно дарят на знаменательные дни рождения, при выходе на пенсию - эту традицию, как говорят, начала компания Pepsi Co. в 1940-х годах - или в честь особых достижений.

Альберт Эйнштейн, например, получил часы Longines из желтого золота на сионистском съезде в Лос-Анджелесе в 1931 году. Становление президента США отмечается драгоценным металлом с 1951 года, когда Rolex подарил Дуайту Эйзенхауэру, пятизвездочному генералу и будущему президенту, золотые Date-Just. Золото означает первенство: когда сенатор штата Флорида Грант Стокдейл заказал золотые Omega Ultra Thin в подарок Джону Ф. Кеннеди с надписью "Президент США", Кеннеди еще не победил на выборах.

H. Moser & Cie Streamliner Tourbillon Wyoming Jade из красного золота

"Символизм золота силен и глубоко укоренился в истории часового и ювелирного дела, и я верю, что ни один материал не сможет его заменить", - считает Бруно Беламич, соучредитель и босс по дизайну Bell & Ross, который в прошлом году сделал металлической даже свою самую утилитарную модель BR 05 Green Gold. "Золото - благородный материал, сочетающий в себе несколько характеристик: драгоценность материала, свет и символизм власти благодаря цвету, и, наконец, да, золото действительно демонстрирует определенный статус".

Но значит ли это, что золото все еще неизбежно обременено и этими более негативными ассоциациями? По словам Барта Гронефельда, часы Gronefeld могут быть выполнены из любого золота, лишь бы оно не было желтым. "Мы не используем желтое золото, потому что для меня это просто показуха", - говорит он. "Это заявление о том, что вы золотые. Мне кажется, чтобы носить золото, нужна определенная уверенность в себе, но интересно, что сейчас даже молодые люди выбирают Casios золотого цвета".

Боуман-Скаргилл утверждает, что цикл может сейчас сместиться в пользу желтого золота. "В розовом, красном и розовом золоте все еще присутствует ощущение гламура, декаданса и роскоши без [сомнительного] подтекста желтого золота", - говорит он. "Поскольку в 1980-х годах желтое золото было в моде [и цены на него тоже были рекордными], оно стало олицетворять успех. В 1990-х оно ушло в прошлое. Но сейчас я думаю, что желтое золото снова стало востребованным в ответ на перенасыщение рынка розовым золотом и сталью". Конечно, некоторые часы из желтого золота выглядят откровенно дерзко. Но желтое золото не обязательно должно означать успех. При правильном подходе оно может символизировать изысканность, классицизм, теплоту".

Bell & Ross BR 05 в зеленом золоте

Конечно, рост интереса к винтажным часам способствовал росту интереса к желтому золоту. Как и растущая готовность часовых мастеров применять к нему различные технологические достижения. Чистое золото 24 карата полностью защищено от коррозии, поэтому его использовали и для внутренних деталей часов. Но это также мягкий металл, легко обрабатываемый, но подверженный вмятинам и износу. Поэтому для придания твердости золото сначала смешивали с другими металлами для получения сплавов - в наши дни золото 18 карат, 75 процентов чистоты, считается самым дорогим.

В последние годы, стремясь стать выше "стандартного" золота, бренды разрабатывают свои собственные сплавы, как для эффекта, так и для функции. Например, у Hublot есть красное золото King Gold с добавлением меди и платины для стабилизации цвета, а также для нейтрализации окисления, и Magic Gold, представляющее собой смесь золота и керамики, и, как утверждает компания, первое золото с защитой от царапин.

Компания Rolex, как известно, имеет собственную золотолитейную фабрику и разработала запатентованный Everose, секретная формула которого направлена на борьбу с тем, что розовое золото со временем тускнеет, особенно при контакте с хлорированной или соленой водой. У Swatch Group также есть литейная мастерская, благодаря которой были созданы красноватое золото Sedna от Omega, сплав меди и палладия, и золото Moonshine, нежно-желтое золото, напоминающее цвет ночной луны. У A Lange & Söhne есть медовое золото, вдвое более твердое, чем желтое, а у Chanel - бежевое, в честь одного из любимых оттенков Коко Шанель.

Даже золотой цвет обладает притягательной силой: Компания Rado, известная своими керамическими изделиями, разработала PVD-покрытие из желтого и розового золота, а также золотой Ceramos, запатентованный композитный материал, разработанный специально для того, чтобы сохранить прочные свойства керамики, не теряя при этом блеска металлических сплавов. Среди последних моделей - золотые Ceramos Dia-Star и Captain Cook.

"Это технологичное золото, а цвет золота символизирует ценность", - говорит генеральный директор Rado Адриан Боссард, высказывая философскую точку зрения. "В моей карьере, конечно, были периоды, когда значение имела только сталь. Но интересно и то, как золото вновь стало популярным и нашло отклик у более молодых покупателей". Как он отмечает, желтое золото для них - это новинка.

Эти "технологичные золотые изделия" пропитаны функциональностью. Но, возможно, у золота есть своя собственная функциональность. "Золото сродни искусству в том, что оно служит глубокой психологической цели, не будучи при этом функциональным", - предполагает Боуман-Скаргилл. "Если у золота и есть какая-то функция, то она заключается в том, как оно заставляет вас чувствовать себя".

Может ли часовой бренд действовать только на основе ощущений? Для некоторых брендов золото - это слишком большой шаг не столько из-за его имиджа, сколько из-за его стоимости. Ведь золото означает богатство именно потому, что оно дорого стоит. Это, как подчеркивает Эдуард Мейлан, означает, что для большинства производителей, решившихся на создание модели из золота, требуется нечто большее, чем измерение температуры металла в культуре.

"Изготовление модели из золота - это не столько технический, сколько финансовый вопрос: вам нужно иметь деньги наперед, миллионы, которые необходимы для золотого фонда, и это является барьером для многих брендов", - объясняет он, - действительно, для работы с золотом требуются специальные процессы, чтобы свести к минимуму потери. "Вы делаете ставку не только на успех модели, которую изготавливаете из золота, но и на будущую стоимость самого золота".

Во времена, когда Pepsi Co. начала делать золотой жест своим пенсионерам, цена золота составляла около 34 долларов США за унцию. Сегодня она колеблется в районе 2 000 долларов США. Можно предположить, что это оттолкнет большинство людей от покупки золотых часов. Но, по крайней мере, на данный момент, все относительно. С учетом того, что цена на модели из нержавеющей стали стремительно растет, покупка золотых часов становится более разумной: в 1974 году Rolex Submariner из 18-каратного золота стоил в восемь раз дороже своего стального аналога, сейчас - в четыре раза. Тем не менее, часовые мастера должны очень тщательно обдумать, стоит ли вообще выпускать модель в золоте.

И, возможно, в ближайшие годы они просто не станут беспокоиться. Возможно, к тому времени золотые часы утратят способность сигнализировать о статусе с той силой, которая была у них раньше. Мейлан утверждает, что желтое золото, которое "когда-то считалось броским золотом, а не золотом хорошего вкуса", сейчас превзошло не палладий, иридий или родий - все драгоценные металлы дороже золота, - а высокие технологии. <Углеродное волокно стало новым золотом", - смеется он. "Если вам нужны действительно эффектные часы, вы не станете носить золото. Вы наденете что-нибудь, скажем, от Richard Mille". Если следовать этой логике, то не за горами время, когда передовые материалы - биополимеры, графен, сплавы типа CrCoNi (в переводе с хрома, кобальта и никеля), которые в прошлом году установили самый высокий показатель прочности среди всех материалов, - станут цениться больше, чем то, что просто выкопали из земли. Но есть еще и то, что касается чувств, которые, как правило, немного мягкие, как и золото, а люди испокон веков питали слабость к этому материалу.